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2022年h1白电zdc报告:质优价廉是拉动内需提振行业关键-世界杯正规买球app

后疫情时代,对于白电行业来说还是充满了挑战,原材料上涨,能效双控,疫情反复,房地产复苏缓慢,对于行业来说短期利好仍然不够明朗。

但从中长期来看,目前国内的白电市场基本是存量市场为主,经过几十年的发展,凭借强大的制造力和渠道,国内白电市场的覆盖率已经非常之高。而未来白电的新增量则更多的来源于技术的升级、体验的升级带来的换新需求,同时以提升产品、供应链、海外市场的竞争力,扩大全球化体系,是中国白电行业的新机遇。

而从2022年h1的白电zdc数据来看,大众关注点依旧是在最热门的参数和价位段是关注度最高的,这也就证明了,绝大多数人群的消费关注点依旧停留在大众消费层面,如何合理化下放高端技术,让用户产生换机动力,对企业来说是一大机遇。

01实用主义为先高端关注度低大容量成热点

今年上半年受疫情的影响,各类冰箱、冰柜类存储型家电产品的关注度开始飙升,短时间内成为家庭的新刚需。而从价格维度来看千元以下产品关注度依旧是最高的,但真正的高销量产品端其实是1500-4000元价位段。

2022年不同价格冰箱产品关注度比例

4000元以上的中高端产品的关注度在不断攀升,但总体占比较比主流产品而言并不算太高。对此可以理解为,冰箱在智能化、场景化等方向已经出现了部分关注的用户,但把改善型功能发展成刚需型功能还需要很长时间来迭代。

2022年不同设计冰箱产品关注度比例

在冰箱门体设计的关注度方面,对开门仍然是最受消费者关注的选择,主要原因是对开门设计比较主流,在容量产品中,价格也相对便宜,性价比更高,符合大众预期。

2022年不同能效冰箱产品关注度比例

在能效等级方面,1级能效家电产品已经深入人心,而冰箱里产品1级能效的关注占比高达81.42,这也与国内的产品结构和用户教育有很直接的关系。

2022年不同容积冰箱产品关注度比例

在容量方面261-350l的关注度最高达到了36.77%,其次受疫情的影响351l以上的超大容量产品的关注度也迅速提升,一是人口增加对大容量的需求提升,另外一点就是疫情带来的不确定性,让大家养成了囤货的习惯。

2022年不同冰箱品牌关注度比例

在品牌关注排行上,海尔以44.23%的成绩一骑绝尘,在冰箱产品线的深耕和不断积累,让海尔在品类覆盖和技术指标等方面实现了极佳的用户口碑和认可。凭借着对东芝的收购,也给自己在冰箱方面技术带来了不少消费者的认同。合资品牌依旧是西门子领先,占比高达6.64%。

02 品牌、技术主导行业洗烘一体关注度逐年增加

单一的市场的关注度其实是非常有限的,而随着洗烘一体、干衣机等新品类的加入,整个洗衣机市场的关注度还是非常不错的。新鲜血液的融入给这个行业带来了新的增量,具体表现如何呢?我们一起看一看。

2022年不同洗衣机品牌关注度比例

海尔品牌在洗衣机产品线同样展示了强大的统治能力,38.14%的关注度占比相当惊人。多年的积累沉淀和技术储备,让海尔在面对行业变革、产品升级的时候总能游刃有余的乘势而上,全产品线完整布局,过硬的品质和口碑让它在2022年同样收获了关注度数据的领先成绩。小天鹅品牌关注度占比17.58%,关注度较比去年大幅提升,主要还是其技术的升级带来了不错的结果导向。

2022年不同价格洗衣机关注度比例

洗衣机的价格关注区间相对比较均衡,其中关注度最高的就是千元以下的产品,个人感觉超低价格区间关注比例较高的原因,可能和租房人群较多有直接关系。

而2000-4000元价位段的关注度比较均衡,均在10%左右,这个价位段均衡的主要原因也是符合用户按需购买和洗衣机产品线技术成熟相互关联的。

2022年不同类型洗衣机关注度比例

滚筒式以41.44%的关注度成绩继续领跑,已经成为主流消费群体不二之选。另一个需要关注的是洗烘一体产品,2022年全年关注度成绩20.39%,相比去年还有所增长。这其中的主要原因是洗烘一体产品以它的高性价比和功能更强的特性增强了用户的购买欲望。

2022年不同洗涤容量洗衣机关注度比例

而从容量上来看,8kg及以上的洗衣机的关注度高达56.84%,较比其他容量的关注度而言,占据了半壁江山。

这也与洗衣机本身的产品特性相关联,毕竟对于绝大部分用户,随着洗衣机洗涤的智能化、精准化升级,让大容量产品也可以轻松驾驭小容量需求,且行业聚焦在大容量产品,也快速拉低了大容量产品的价格门槛。

03 格力美的海尔三足鼎立中央是大机遇

空调市场在2022年的市场表现一般,受疫情、原材料、降水量增加等不利因素的影响,市场出现量价齐跌的情况,行业想要发展确实还面临着一些困境。

2022年不同品牌空调关注度比例

在品牌关注度方面,格力、美的、海尔仍然是难以撼动的三巨头,而像一些新兴的网红类、口碑类品牌诸如小米、华凌等的品牌关注度提升到了2.5%以上,可以看出来走质优价廉方式,依旧能够博得消费者的青睐。

2022年不同价格空调关注度比例

空调的价格关注度非常的集中,最高点停留在2500-3000元左右,占比高达27.14%,这个价位段比较高的原因也和消费者选购需求有着比较直接的关系。

2500元价位段基本是一级能效1.5壁挂式空调的主流价位段,而这个性能的产品,也是用户购买最多的产品区间。

中高端产品区间的关注度也比较高,这个价位段主要的关注度应该还是来自立式空调和部分中央空调产品。

2022年不同类型空调关注度比例

从类型关注度情况可以看出,主要面向装前市场的中央空调产品收获了最多关注度41.17%,侧面反映出不少消费者的看法:空调的优劣会极大影响室内生活的舒适度,而且中央空调的关注度也在逐年走高。

2022年不同匹数空调关注度比例

关注匹数上1.5p的关注度是最高的,搞到29.62%,而这也基本上与2500-3000元价位段的关注度呈现相同的趋势,其实不难理解,1.5p对于绝大部分家庭而言都是一个极具性价比的价位段,既能满足使用需求,同时价格也更容易让人接受。

3p空调的关注度次高,原因是3p空调基本是立式空调最受关注的一个价格区间段,所以购买客厅空调的用户对于这个阶段的产品会更加敏感一些。

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