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百丽独揽champion 经销权

来源: 企业网
2023-10-19 07:40:47

  来源:北京商报

  曾经火爆一时的潮牌champion如今面临着业绩难题,甚至因此将被出售。10月18日,北京商报记者获悉,百丽将从champion中国市场另一经销商手中斥资收购该品牌的经销权。

  根据永嘉集团发布的资产出售公告显示,该集团全资附属公司皆柏贸易(杭州)有限公司,与百丽时尚集团全资附属公司凡尚服饰(上海)有限公司订立出售协议,出售目标资产,总代价为1.04亿元(约1.11亿港元)。

  根据公告信息,永嘉集团此次售出的目标资产为旗下champion中国市场业务。包括已采购而尚未出售或预留给客户的 champion时装品牌服饰产品存货;69间 champion专营店的租赁专营店资产,以及店铺当中的内部装修、装饰、设备及道具(店铺员工及存货除外)。

  champion是成立于1919年的美国时尚潮牌,一开始以运动衫起家,后来推出第一件现代版连帽卫衣,至此,champion的连帽卫衣成为颇受欢迎的时尚单品。

  2015年,champion以轻奢高端的定位进入中国市场,主要经营模式依靠经销商,而champion在中国市场的经销商不止一家,除了永嘉集团外,2019年,百丽也成为该品牌经销商。

  值得一提的是,此番永嘉集团出售该业务的原因是在市场竞争中难有优势。

  永嘉集团方面表示,百丽、永嘉均为 champion时装品牌在中国的授权分销商,由于 champion在中国的分销权并非独家,且我们并非该品牌在中国的网店营办商,故与其他分销商直接竞争时极为不利。根据永嘉集团披露的数据,2022年及2023年上半年,该集团在中国的champion业务经营亏损分别为5200万港元及3400万港元。

  事实上,除中国市场外,champion整体的表现同样不理想。

  根据财报资料,从2022年第二季度至今,champion全球销售额连续5个季度下跌,按固定汇率计算,跌幅分别为20%、9%、14%、15%和15%。美国市场需求的疲软是主因。以2023年第二季度为例,美国市场销售额单季度下滑25%,美国以外的国际市场下滑1%。

  与此同时,champion母公司此前也表示:“为使股东价值最大化,董事会将考虑针对该品牌的一系列方案,不排除出售或其他战略交易的可能。”

  与如今的业绩下滑相比,champion此前也有过一段增长高峰期。2018年,champion中国首家旗舰店在北京三里屯开业,黄牛高价抢购成为现象级。2017年,champion销售额达到10亿美元,2018年再提升36%至13.6亿美元,2019年同比增长40%至19亿美元。截至2020年年底,champion在中国的门店数逼近100家。

  然而如今,在业绩下滑存在被售出的不确定 性之际,百丽斥资收购是否值得?

  据了解,此次交易完成后,意味着champion中国市场分销权一分为二的局面结束,百丽或成为独家经销商,而百丽全权负责中国市场champion的发展后,能否推动champion实现之前的高增长,成为百丽接下来要面对的问题。

  不过作为经销商,百丽有着足够的经验。据了解,百丽国际旗下运动业务板块滔搏国际是耐克、阿迪达斯、puma、converse等17个国际运动和户外品牌的代理分销商。2019年10月,百丽国际将滔搏国际业务拆分,在港交所进行单独上市。

  北京商报记者 郭秀娟 张君花

责任编辑:何松琳

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刘美玲

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